CK Go Forward planeja começar a varrer o legado de seu ex-designer

- Jan 14, 2019-

Depois de terminar com Raf Simons, o grupo PVH está ansioso para apagar qualquer vestígio do designer da Calvin Klein e está no processo de "limpar" a marca.


O CEO da Calvin Klein, Steven Shiffman, anunciou sua estratégia "Avançar" ontem, e o processo de reestruturação deve levar 12 meses e custar cerca de US $ 120 milhões, de acordo com a atualização de negócios da moda. Além de fechar a loja principal da Madison Avenue, convertida por Raf Simons em Nova York, o custo inclui compensação trabalhista por 100 demissões, liquidação de estoque, custos de rescisão de contrato e aluguel e despesas diversas.Além disso, a série high-end da Calvin Klein Calvin Klein 205W39NYC também será renomeada e o estilo do design será ajustado de forma abrangente .


Para melhorar melhor sua lucratividade, a PVH decidiu fundir os negócios de roupas esportivas masculinas e jeans Calvin Klein da Calvin Klein, combinar varejo e comércio eletrônico em uma unidade e criar uma unidade CMO chamada organização de marketing ao consumidor.


"mais do que nunca, é preciso avançar na moda e na cultura e criar novos produtos e experiências para atender às necessidades dos consumidores", afirmou Steven Shiffman no anúncio. Ele enfatizou ainda que a comercialização da Calvin Klein criará tremendas oportunidades de crescimento para o grupo durante esse período crítico, com receita anual estimada em US $ 12. bilhões de clubes nos próximos anos.


Alguns especialistas do setor apontaram que Calvin Klein continuava flutuando este ano com a saída de Raf Simons e o ajuste da estratégia de marca. Menos de duas semanas após a saída de Raf Simons, Calvin Klein nomeou Steven Waldberg, ex-executivo da Bulgari, como vice-presidente executivo de engajamento do consumidor, uma nova posição para a Calvin Klein que se concentrará no marketing da marca, relações públicas, comunicações e responsabilidade social corporativa.