Por que tie-dye de volta à moda

- Jul 17, 2020-

Durante o segundo mês de quarentena – quando a agora familiar mistura de tédio, ansiedade e desespero começou a bater a cada dia que passava – de repente tive o desejo implacável de comprar um moletom tie-dye.

Embora eu não pudesse identificar exatamente de onde esse desejo estava vindo, eu imaginei que poderia ter algo a ver com o fluxo de imagens tie-dye inundando meus feeds de mídia social. Toda vez que eu rolava pelo Instagram, eu era inundado com anúncios para combinar loungewear sets ou fotos do mais recente projeto de tie-dye DIY de um amigo. Em vez de zombar, me vi tirando capturas de tela e notas mentais da aparência, encontrando uma estranha sensação de conforto nos padrões coloridos.


Uma semana depois, eu estava basicamente vivendo no meu moletom azul tie-dye. Acontece que eu não estava sozinho - tie-dye está de volta de uma forma importante, e especialistas dizem que é parte de uma tendência histórica cíclica maior que mostra os americanos alcançar o estilo clássico em tempos de agitação. Em outras palavras, em tempos de turbulência, tie-dye prospera.

Embora o tie-dye tenha sido mais proeminente no Ocidente durante os movimentos de contracultura dos anos 1960 e 1970, Kayla Marci – analista de mercado da empresa de análise de dados de varejo Edited – disse que a atual agitação cultural de muitas maneiras evoca esse período de uma forma que se presta ao ressurgimento da tendência.

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Embora o tie-dye tenha sido mais proeminente no Ocidente durante os movimentos de contracultura dos anos 1960 e 1970, Kayla Marci – analista de mercado da empresa de análise de dados de varejo Edited – disse que a atual agitação cultural de muitas maneiras evoca esse período de uma forma que se presta ao ressurgimento da tendência.

Janis Joplin usa tie-dye no palco em Woodstock em 1969. As pessoas usam tie-dye mais em tempos conturbados?

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"A moda nostálgica pode ser usada como uma forma de escapismo à medida que os consumidores enfrentam questões globais, incluindo a pandemia, recessão e agitação civil", disse Marci. "Nos anos 70, vimos uma grande mudança na política e na cultura – traçando paralelos com o clima atual. Isso tem ajudado no ressurgimento de algumas tendências notáveis desta época, como o tie-dye."

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Janis Joplin usa tie-dye no palco em Woodstock em 1969. As pessoas usam tie-dye mais em tempos conturbados?


As marcas de moda têm sido rápidas em capitalizar o boom do tie-dye, particularmente nas categorias athleisure e loungewear. Só na última semana, marcas que vão desde a Everlane – que acaba de estrear máscaras tie-dye – até a Chico's lançaram novos estilos coloridos de tie-dye, e o Instagram continua carregado de posts patrocinados para combinar conjuntos de loungewear tie-dye de varejistas online como Lulu's e Romwe.


"Acho que as pessoas estão procurando uma sensação de liberdade, e as estampas de tie-dye representam esse sentimento", disse Kimberly Swarth, CEO da marca de athleisure Onezie. "As estampas tie-dye trazem de volta um sentimento de períodos revolucionários de forma livre 'hippie' na história. Através dessas impressões mágicas, as pessoas podem irradiar esses sentimentos."


"Da passarela à decoração de casa, não há dúvida de que esta é a impressão imperdível para o verão", disse Cooper. "Dada a pandemia e os consumidores que passam mais tempo em casa, o interesse pela moda nostálgica foi popularizado mais uma vez em itens de vestuário confortáveis."


Para americanos mais astutos, as buscas por projetos e kits de tie-dye também estão em ascensão. Swasti Sarna, gerente de insights do Pinterest, disse que as buscas por "vídeos de técnicas de tie-dye" dobraram nas últimas cinco semanas.


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